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索引号: 001008001015/2018-01039 公开方式: 主动公开
发布单位: 建德市 公开日期: 2018-09-06
有效性: 有效
关于印发“建德草莓”公共品牌建设三年行动计划(2018-2020年)的通知



各镇、乡人民政府,各街道办事处,市政府各部门、单位   

《建德草莓”公共品牌建设三年行动计划(2018-2020年)》已经市政府研究同意,现印发给你们,请认真贯彻执行。

 

 

 

  建德市人民政府办公室

2018年7月31日

 

 

 


 

“建德草莓”公共品牌建设三年行动计划

2018-2020年)

 

为加快实施农业品牌化战略,进一步打响“建德草莓”公共品牌,以品牌战略引领草莓产业发展,并利用“建德草莓”金名片提升建德的地域形象和知名度,推进建德经济社会发展,特制定本行动计划。

一、总体要求

以党的十九大精神和习近平新时代中国特色社会主义思想为指导,按照产业兴旺的要求,加快草莓产业提升,使之成为推进我市乡村振兴特色魅力鲜明、产业基础扎实、市场竞争有力的产业支撑。以我市草莓产业现有规模、影响力、技术和种植队伍为支撑,通过品牌建设,提升草莓产业,推进一二三产融合发展和建德知名度提升。按照《建德草莓栽培技术》和《建德草莓商品果质量要求》标准,以“建德草莓”地理证明商标作为区域公共品牌和母商标,其他商标作为子商标,实行“母子”商标使用和管理。把“建德草莓”打造成传播建德人文和自然的载体、社会经济发展的引擎。

二、工作目标

(一)总体目标

2020年,草莓产业基础进一步厚实,“建德草莓”标准化生产、品牌化营销、产业化发展的体系基本完备;“建德草莓”区域公共品牌力争打造成全国知名品牌,并与“中国草莓之乡”荣誉称号相互支撑、相互促进,有力助推草莓产业兴旺发展和市域影响力。

(二)年度目标

2018年:一是做强建德“本部”草莓产业,明确草莓产业提升发展路径,制定产业发展扶持政策;按照清洁化栽培、园区美化的要求和草莓小镇模式,推进草莓产业集聚和综合体示范园建设;建立草莓优新品种繁育和示范中心2个以上、智慧农业示范园1个、草莓延伸产品展示区1个以上。二是深入实施“走出去”发展战略,建立异地莓农组织6个,“建德草莓”异地种植示范园区5个,当年开展异地莓农慰问和品牌宣传2次以上。三推动“建德草莓”品牌打造,统一使用“建德草莓”品牌对外展示,筹备中国草莓文化旅游节,通过制作视频宣传片、撰写建德草莓志和进行各种媒体、户外广告、草莓文化展示等多种形式品牌宣传。加强监管,建立品牌和质量安全监管制度。

2019年:一是继续做强做优建德“本部”草莓产业,深入推进草莓产业集聚和综合体示范园建设,全市草莓清洁化栽培70%以上,通过休闲采摘等基地直销占50%以上;完善草莓优新品种繁育和示范中心、智慧农业示范园等建设,繁育草莓优质种苗100万株以上。二是继续实施“走出去”发展战略,新建异地莓农组织1个以上,“建德草莓”异地种植示范园区5个,当年开展异地莓农慰问和品牌宣传2次以上。三加大“建德草莓”品牌宣传力度,印制使用“建德草莓”品牌包装15万套,以举办中国草莓文化旅游节和“建德新安江·中国草莓节”为契机,大力宣传“建德草莓”品牌,同时加强品牌建设和质量安全监管。

2020年:一是建德“本部”草莓产业兴旺发展,全市草莓产业集聚区基本实施清洁化栽培,休闲采摘、线上销售等基地直销占70%以上,草莓生产效益明显提高;草莓种苗产业健康发展,优新品种、特色品种占10%以上,年生产优质种苗150万株以上,基本满足产业需求。二是“走出去”异地种植持续发展,主要区域有建德莓农组织,新建“建德草莓”异地种植示范园区5个,当年开展异地莓农慰问和品牌宣传2次以上。三“建德草莓”品牌在全国形成影响力,草莓生产和使用者品牌意识增强,印制使用“建德草莓”品牌包装20万套以上,全市基本实施品牌化营销,品牌监管到位;举办“建德新安江·中国草莓节”活动,使之成为全省乃至全国具有影响力的品牌节庆活动。

三、工作重点

(一)整合草莓品牌

整合政府、企业、莓农等各方力量,统一思想,形成合力,统一打造“建德草莓”区域公共品牌。实行“三统一分”管理:统一技术和质量标准,统一“建德草莓”系列包装,统一管理,分散营销。建立品牌管理制度,实行使用准入制和退出制。〔牵头单位:市草莓办,配合单位:市农办、市全域旅游办、市市场监管局、市旅游商务局、市供销总社、市草莓产业协会、相关乡镇(街道)〕

(二)夯实产业基础

做强建德“本部”产业,全面推广清洁化栽培,建立具有省内先进水平优新品种繁育和示范中心、智慧农业示范园区、延伸产品体验区;拓展休闲采摘、电商营销等渠道,提高效益和产业发展;加强监管体系建设,提高草莓品质和质量安全。坚定实施“走出去”发展战略,树立“建德草莓全国基地”意识,建立异地莓农组织,实现自我管理和自我发展。〔牵头单位:市草莓办,配合单位:市农办、市农业局、相关乡镇(街道)〕

(三)推进标准化生产

制定建德草莓种植和质量地方标准,保障“建德草莓”质量和安全,与“建德草莓师傅证”一起,成为“建德草莓”的“身份证明”;加强草莓标准化安全生产技术进行培训,增加品牌和标准意识。加强监管,以市草莓产业协会为主体,市场监管、农业、执法等单位按各自职责,严格管理和执法。〔牵头单位:市农业局,配合单位:市市场监管局、市草莓办、市草莓产业协会等相关部门单位和乡镇(街道)〕

(四)加强宣传推广

1.做好品牌发布。结合“建德新安江·中国草莓节”活动,发布“建德草莓”公共品牌。〔牵头单位:市草莓办,配合单位:市委宣传部、市全域旅游办等相关部门(单位)和乡镇)

2.加强品牌推介。在建德莓农异地种植相对集中地区,建立“建德草莓”示范基地,举办推介会等形式宣传推介“建德草莓”品牌,提高知名度。通过举办中国草莓文化旅游节和每年“建德新安江·中国草莓节”,推广宣传建德草莓,扩大全国性影响力。〔牵头单位:市草莓办,配合单位:市委宣传部、市农办、市全域旅游办等相关部门(单位)和乡镇(街道)

3.深化科研支撑。成立建德市草莓研究院,加强科技支撑,提升技术水平。(牵头单位:杨村桥镇,配合单位:市草莓办

4.扩大宣传推广。通过各类新闻媒体,全面推广宣传建德草莓,并按照农旅融合发展的要求,结合旅游宣传,在杭新景高速建德服务区、杭州市民中心、杭黄高铁建德东站、航空小镇等地设立“建德草莓”品牌形象户外广告等。(牵头单位:市草莓办,配合单位:市委宣传部、市全域旅游办、市文广新局)

(五)强化政策扶持

对清洁化栽培、草莓产业集聚和综合体示范园建设、种苗繁育和示范中心、延伸产品研发、异地莓组织建设、品牌包装设计印制和使用等进行政策扶持引导;对品牌宣传、举办节庆活动和品牌管理、标准化培训等,加大资金投入,保障品牌建设取得成效。相关扶持政策另行制定。(牵头单位:市农办,配合单位:市农业局、市财政局、市草莓办)。

四、保障措施

(一)建立组织机构,明确工作职责

成立建德草莓区域公用品牌建设领导小组:

  长:张早林 

副组长:骆旭华(市府办)

邱剑娟(市农业局)

  员:朱  言(市委宣传部)

沈光炎(市农办)

方明明(市财政局)

潜建军(市农业局)

  涛(市市场监管局)

蒋华平(市旅游商务局
李友彬(市文广新局)

韩建强(市供销总社

刘光星(市全域旅游办

领导小组主要负责落实市委、市政府关于“建德草莓”创建工作的决策部署,向市委、市政府汇报及提出“建德草莓”创建工作建议,每年召开会议,研究、布置和督促品牌建设中出现的问题和相关工作。市草莓办负责品牌建设日常工作,根据计划落实和实施品牌建设工作,总结和汇报品牌建设成效和问题,完善方案和措施,协调推进品牌建设。市委宣传部负责指导与策划品牌宣传方案。市农办负责制定品牌建设指导性意见,研究出台相关政策,协调落实相关扶持资金。市财政局负责公共品牌建设资金筹措。市市场监管局负责地理标志证明商标许可,制定标准并监督品牌使用,打击假冒产品。市全域旅游办负责农旅融合策划推广,联合推动拓展渠道。市文广新局负责挖掘品牌文化内涵,协调品牌宣传推广活动。市供销总社负责品牌市场化经营和社会化服务。市草莓产业协会负责包装设计、印制,制定品牌和包装等管理办法,品牌规范使用。各部门围绕建德市草莓区域公用品牌建设总目标,各司其职,相互配合,共同推进品牌建设工作。

(二)建立标准体系,强化过程监管

制定《建德草莓栽培技术》和《建德草莓商品果质量要求》等系列标准,保障“建德草莓”统一质量和技术。建立健全品牌建设的相关制度,制定品牌使用、准入、监督、退出机制及应急预案;加强品牌授权、产品监督、检测检验、市场营销及品牌塑造等相关制度规范。建立“建德草莓”区域公用品牌的质量安全监管体系和保障措施,明确监管主体,促进建德草莓品牌可持续健康发展。

(三)加强资金保障,确保取得成效

根据“建德草莓”品牌建设计划和要求,市财政统筹安排资金,用于品牌建设和管理。资金必须规范使用,提高绩效,保障“建德草莓”公共品牌建设取得成效。

 


 

附件                     

建德草莓品牌建设三年主要工作任务

序号

时间

工作任务

牵头单位

配合单位

备注

1

2017

统一认识,形成合力,打造“建德草莓”区域公用品牌

市草莓办

市委宣传部、市农办、市全域旅游办、市财政局、市市场监管局、市旅商局、市文广新局、市供销总社、各乡镇(街道)

已完成

2

制定《“建德草莓”公共品牌建设三年行动计划》

市草莓办

市委宣传部、市农办、市全域旅游办、市财政局、市市场监管局、市旅商局、市文广新局、市供销总社、各乡镇(街道)

3

制定实施《建德草莓栽培技术》和《建德草莓质量技术规范》标准

市农业局

市场监管局、市草莓办、草莓产业协会

4

制定《“建德草莓”证明商标使用管理规则》和《“建德草莓”包装管理办法》

市草莓产业协会

市草莓办、市市场监管局

5

印制使用“建德草莓”品牌包装10万套

市草莓产业协会

市市场监管局、草莓办

6

举办“第九届建德新安江·中国草莓节”;筹备“中国草莓文化旅游节”

市草莓办

市委宣传部、市农办、市全域旅游办、市文广新局

、各乡镇(街道)

7

成立建德市草莓研究院

杨村桥镇

草莓办

8

推进“建德草莓”小镇、清洁化栽培和草莓优新品种繁育和示范中心建设

市草莓办

各乡镇(街道)

9

加强草莓质量安全监管,“建德草莓”标准化生产培训,5

市农业局

市市场监管局、草莓办、各乡镇(街道)

10

2018

制定产业发展扶持政策

市农办

市农业局、市草莓办、财政局、各乡镇(街道)

11

全市推进草莓产业集聚和综合体示范园建设,全面推广清洁化栽培

市草莓办

市农业局、各乡镇(街道)

12

建立草莓优新品种繁育和示范中心2个以上、智慧农业示范园1个、草莓延伸产品展示区1个以上

市草莓办

市农业局、各乡镇(街道)

13

坚定实施“走出去”发展战略,建立异地莓农组织6个,“建德草莓”异地种植示范园区5个,异地莓农慰问和品牌宣传2次以上

市草莓办

市农办、市全域旅游办、市财政局、市市场监管局、市旅商局、市文广新局、市供销总社、各乡镇(街道)

14

发布“建德草莓”公共品牌

市草莓办

市委宣传部、市农办、市全域旅游办、市财政局、市市场监管局、市旅商局、市文广新局、市供销总社、各乡镇(街道)

15

印制使用“建德草莓”品牌包装12万套

市草莓产业协会

市场监管局、草莓办

16

举办“第十届建德新安江·中国草莓节”;筹备“中国草莓文化旅游节”

市草莓办

市委宣传部、市农办、市全域旅游办、市财政局、市市场监管局、市旅商局、市文广新局、市供销总社、各乡镇(街道)

17

组织开展建德草莓进社区入园区等宣传活动

市草莓办

市文广新局

18

各种媒体、户外广告、草莓文化展示、制作视频宣传片等多种形式进行品牌宣传

市草莓办

市委宣传部、市全域旅游办、市文广新局、各乡镇(街道)

19

加强品牌监管,举办“建德草莓”标准化生产培训5

市农业局

市市场监管局、市草莓办、市草莓产业协会、各乡镇(街道)

20

2019

继续推进草莓产业集聚和综合体示范园建设和清洁化栽培,全市草莓清洁化栽培70%以上,休闲采摘等基地直销占50%以上;

市草莓办

市农业局、全域旅游办、市供销总社、各乡镇(街道)

21

完善草莓优新品种繁育和示范中心、智慧农业示范园等建设,繁育草莓优质种苗100万株以上

市草莓办

市农业局、各乡镇(街道)

22

继续实施“走出去”发展战略,新建异地莓农组织1个以上,“建德草莓”异地种植示范园区5个,异地莓农慰问和品牌宣传2次以上

市草莓办

市农办、市全域旅游办、市财政局、市市场监管局、市旅商局、市文广新局、市供销总社、各乡镇(街道)

23

印制使用“建德草莓”品牌包装15万套

市草莓产业协会

市场监管局、草莓办

24

举办“中国草莓文化旅游节”和“第十一届建德新安江·中国草莓节”

市草莓办

市委宣传部、市农办、市全域旅游办、市财政局、市市场监管局、市旅商局、市文广新局、市供销总社、各乡镇(街道)

组织开展建德草莓进社区入园区等宣传活动

25

各种媒体、户外广告、草莓文化展示、撰写建德草莓志等多种形式进行品牌宣传

市草莓办

市委宣传部、市全域旅游办、市文广新局、各乡镇(街道)

26

加强草莓质量安全监管,标准化生产培训10

市农业局

市场监管局、草莓办、市草莓产业协会、相关乡镇街道

27

2020

全市草莓产业集聚区基本实施清洁化栽培,休闲采摘、线上销售等基地直销占70%以上,效益明显提高,产业兴旺

市草莓办

市农业局、全域旅游办、市供销总社、各乡镇(街道)

28

草莓种苗产业健康发展,优新品种、特色品种占10%以上,年生产优质种苗150万株以上

市草莓办

市农业局、各乡镇(街道)

29

“走出去”异地种植持续发展,主要区域有建德莓农组织,新建“建德草莓”异地种植示范园区5个,异地莓农慰问和品牌宣传2次以上

市草莓办

市农办、市全域旅游办、市财政局、市市场监管局、市旅商局、市文广新局、市供销总社、各乡镇(街道)

30

印制使用“建德草莓”品牌包装15万套

市草莓产业协会

市场监管局、草莓办

31

举办“第十二届建德新安江·中国草莓节”

市草莓办

市委宣传部、市农办、市全域旅游办、市财政局、市市场监管局、市旅商局、市文广新局、市供销总社、各乡镇(街道)

32

各种媒体、户外广告、草莓文化展示等多种形式进行品牌宣传

市草莓办

市委宣传部、市全域旅游办、市文广新局、各乡镇(街道)

33

加强草莓质量安全监管,“建德草莓”标准化生产培训10

市农业局

市场监管局、草莓办、市草莓产业协会、相关乡镇街道







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